Bixby là một trợ lý ảo được phát triển bởi Samsung Electronics.Vào ngày 20 tháng 3 năm 2017, Samsung ra mắt trợ lý ảo dựa trên giọng nói có tên là "Bixby".[8] Bixby được giới thiệu cùng với hai chiếc điện thoại Samsung Galaxy S8 và S8+ trong sự kiện Samsung Galaxy Unpacked 2017, tổ chức ngày 29 tháng 3 năm 2017.[9][10] Samsung đã chính thức hé lộ Bixby một tuần trước đó nhưng nó chỉ xuất hiện lần đầu trong sự kiện ra mắt chính thức.[11] Bixby cũng có thể được cài đặt thủ công trên các thiết bị Galaxy khác chạy Android Nougat.[12]Bixby là phiên bản nâng cấp lớn của S Voice, ứng dụng trợ lý giọng nói của Samsung được giới thiệu năm 2012 cùng với chiếc Galaxy S III.[13][14]Vào tháng 5 năm 2017, Samsung cho biết Bixby sẽ được mang tới dòng tủ lạnh thông minh Family Hub 2.0 của hãng, khiến nó trở thành sản phẩm không di động đầu tiên được tích hợp trợ lý ảo.[15]