Trên nền tảng quảng cáo trực tuyến, có 3 mối quan hệ chính giữa bên cần mua quảng cáo (Advertisers) và bên cho đặt quảng cáo (Publishers): quan hệ trực tiếp, thông qua mạng quảng cáo trực tuyến và thông qua Programmatic.Mạng quảng cáo trực tuyến (Advertising Network hay Ad Network) là mối quan hệ thứ hai giữa Advertisers và Publishers, đóng vai trò là các trung gian, họ mua những vị trí trống trên website của các publishers, sau đó phân loại và bán cho Advertisers. Nói cách khác, họ là cầu nối giữa người mua quảng cáo và người bán quảng cáo[1].Một số Ad Network: Admicro, Adtima, Cốc Cốc, Google Display Network (GDN),...