Người bán lại là công ty hoặc cá nhân (thương nhân) mua hàng hóa hay dịch vụ để bán lại hơn là tiêu thụ hoặc sử dụng chúng. Điều này mang lại lợi nhuận (hoặc cũng có thể bị lỗ). Một ví dụ có thể dễ thấy là trong công nghiệp viễn thông, nơi công ty mua khả năng truyền tải và thời gian gọi từ nhà mạng khác để bán lại cho các nhà mạng nhỏ hơn.Theo Viện Giáo dục Đối tác & Phát triển, mô hình kinh doanh dựa trên sản phẩm của người bán lại bao gồm bán lại cho công ty, bán lẻ, bán lại ở thị trường trực tiếp (DMR) và nhà bán lẻ trên internet (eTailer); ít hơn 10% doanh thu đến từ các dịch vụ.